Obsahová továrna: z jednoho pilíře třicet výstupů

Jsem [role] ve firmě, která dělá [co, pro koho].
Tady je surová hromada toho, na co se nás lidé ptají —
dotazy z podpory, z obchodních hovorů a z komentářů:

[vlož seznam, klidně neučesaný, 20-50 položek]

Vyber 8 kandidátů na pilířový obsah (jeden důkladný článek
nebo video, na kterém pak stavím měsíc menších výstupů).

U každého napiš:
1. Znění tématu jako otázky, kterou by čtenář sám vyslovil
2. Komu přesně to pomůže a v jaké situaci
3. Proč je to téma na hloubku, ne na jeden post
4. Co k tomu musíme mít, aby to nebylo obecné — jaká naše
   data, příběh nebo postup do toho patří
5. Kolik menších výstupů z toho půjde odvodit a jakého typu
6. Jak dlouho to zůstane platné (měsíce / roky / rychle zastará)

Seřaď podle toho, kolika lidem to pomůže krát jak dlouho
to vydrží. Nedoplňuj témata, která z mého seznamu nevyplývají.

Píšu pilířový obsah na téma: [téma formulované jako otázka].
Cílový čtenář: [kdo, co ho pálí, co už ví a co neví].
Co mám k dispozici: [vlastní data, případové studie, postup,
rozhovory — vypiš].
Rozsah: [např. 2 000 slov]. Formát: [článek / video].

Navrhni osnovu:
- 6-9 sekcí v pořadí, které dává čtenáři smysl (od jeho
  situace k řešení, ne od naší firmy k produktu)
- u každé sekce 3 odrážky, co má obsahovat
- u každé sekce označ, jestli tam patří moje data, příběh,
  nebo obecné vysvětlení
- 3 místa, kde se text nejpravděpodobněji zvrhne v propagaci
  našeho produktu, a co tam napsat místo toho
- co v mých podkladech chybí, abych osnovu utáhl

Nepiš text, jen osnovu.

Přikládám 5 našich textů, které považuju za dobrou ukázku
toho, jak chceme znít:

[vlož texty — post, kus článku, mail zákazníkovi, cokoli]

A 2 texty, které naopak znějí špatně:

[vlož]

Vytvoř z toho stylový manuál naší značky. Chci konkrétní
pravidla, ne přídavná jména:
1. Tykání / vykání a jak oslovujeme čtenáře
2. Délka vět a odstavců — změř to na ukázkách a napiš čísla
3. Slova a obraty, které používáme (vypiš je z textů)
4. Slova a obraty, které nikdy nepoužíváme — vytáhni je
   ze špatných ukázek
5. Jak začínáme text a jak ho končíme (vzorec z ukázek)
6. Jak mluvíme o konkurenci, o ceně a o vlastním produktu
7. Humor: kolik a jakého druhu
8. Čeho se v naší branži držíme kvůli srozumitelnosti
   (odborné termíny — které vysvětlujeme, které ne)

Každé pravidlo dolož citátem z ukázek. Kde ukázky nestačí
na jednoznačné pravidlo, napiš, že to nejde určit.

Přikládám náš pilířový text: [vlož text nebo přepis videa].

Rozeber ho na samostatné myšlenky — takové, které dávají
smysl i vytržené z kontextu a unesou vlastní post.

Cíl je 25-35 položek. U každé:
- jádro myšlenky v jedné větě (ne nadpis, ale tvrzení)
- typ: názor / postup / číslo nebo fakt / příběh /
  častý omyl / definice / seznam / námitka a odpověď
- pro koho je nejsilnější
- jak silně stojí sama o sobě (1-5)
- odkud v textu je (citace nebo odstavec)

Pravidla:
- nic nepřidávej, co v textu není
- neopakuj tutéž myšlenku v jiných slovech; když se
  v textu opakuje, spoj ji do jedné položky
- čísla a fakta opiš doslova, nezaokrouhluj

Tady je zásobník myšlenek z našeho pilíře:
[vlož zásobník nebo vybrané položky]

Vyrob 8 postů na LinkedIn. Každý postavený na JEDNÉ myšlence
ze zásobníku (uveď u něj číslo položky), žádné shrnutí celého
článku.

Formát každého postu:
- první řádek: tvrzení nebo situace, kvůli které to čtenář
  rozklikne. Žádná otázka typu „Znáte to?" a žádné emoji
- 4-8 krátkých odstavců, mezi nimi prázdný řádek
- konkrétní příklad nebo číslo aspoň v jednom odstavci
- konec: jedna věta, která pojmenuje závěr — ne výzva
  „napište do komentářů, co si myslíte"
- délka 120-200 slov

Drž tón podle instrukcí projektu. Nepoužívej emoji jako
odrážky. Nepiš hashtagy.

Posty ať se navzájem neopakují — každý musí být použitelný,
i kdyby čtenář viděl všechny.

Ze zásobníku vyber 5 myšlenek, které fungují vizuálně,
a udělej z každé návrh karuselu (8 snímků).

U každého snímku:
- text na snímek: maximálně 12 slov, čitelný z mobilu
- poznámka, co má být vidět na obrázku (žádné popisy
  fotobanky, konkrétní věc z našeho světa)

Struktura karuselu: snímek 1 problém, snímky 2-6 obsah
po jednom kroku nebo bodu, snímek 7 shrnutí, snímek 8
co má člověk udělat dál.

Pod každý karusel napiš popisek na 3-5 vět, který dává
smysl i bez prokliknutí snímků.

Napiš newsletter z našeho pilíře [téma].
Odběratelé: [kdo jsou, proč se přihlásili, jak často
jim píšeme].

Struktura:
- předmět: 5 variant, každá jiným způsobem (číslo, otázka,
  konkrétní situace, protimluv, přímý slib). Max 50 znaků.
- první odstavec: konkrétní situace čtenáře, ne pozdrav
  a ne „v dnešní době"
- tělo: 3 myšlenky z pilíře, u každé krátké vysvětlení
  a jeden příklad
- jedna věc, kterou má čtenář udělat dnes, do 10 minut
- odkaz na celý pilíř s jednou větou, co v něm navíc najde

Rozsah: 400-600 slov. Tón podle projektu.
Žádné „doufáme, že se máte dobře" a žádné superlativy.

Napiš skript na krátké video (60-90 vteřin) k myšlence
[číslo položky ze zásobníku].
Mluví [kdo], natáčí se [na mobil / do kamery], prostředí
[popis].

Formát:
- prvních 5 vteřin: co přesně říct, aby člověk nepřepnul.
  Ne pozdrav, ne představování.
- tělo rozepiš po větách tak, jak se mají vyslovit —
  mluvenou češtinou, ne psanou (kratší věty, žádná souvětí
  na tři řádky)
- u každé části poznámka, co je vidět na obraze
- závěr: jedna věta
- na konec 3 varianty titulku na obrazovku (max 8 slov)

Celkem 130-180 slov mluveného textu. Přečti si to po sobě
a vyhoď všechno, co se špatně vyslovuje nahlas.

Ze zásobníku vytáhni všechny položky typu „častý omyl"
a „námitka a odpověď" a udělej z nich FAQ na web.

U každé otázky:
- formulace otázky slovy zákazníka (tak, jak se ptá on,
  ne jak bychom to nazvali my)
- odpověď na 60-120 slov, první věta odpovídá přímo
- kde je odpověď „záleží na tom", napiš, na čem přesně
- odkaz na část pilíře, kde je to rozvedené

Seřaď od otázky, kterou dostáváme nejčastěji.
Nepiš marketingové odpovědi — kde je naše řešení nevhodné,
napiš to.

Mám tenhle zásobník výstupů z pilíře [téma]:
[vlož seznam hotových i plánovaných kusů — posty, karusely,
newsletter, video, FAQ]

Naplánuj je na [měsíc]. Podmínky:
- LinkedIn [3]x týdně, Facebook [2]x týdně, newsletter [1]x
  za 14 dní, video [1]x za měsíc
- publikujeme [po-pá], nejlepší časy máme [uveď, pokud víte]
- silné kusy nedávej za sebou, prokládej je
- newsletter až po tom, co k tématu vyšly aspoň dva posty
- v týdnu [číslo] mám dovolenou, tam nic co vyžaduje
  moji reakci

Výstup jako tabulka: datum, kanál, název kusu, myšlenka
ze zásobníku, stav (hotovo / k dopsání), co k tomu
potřebuju (obrázek, graf, souhlas klienta).

Na konec napiš, kde v měsíci mám díru a čím ji zaplnit
ze zásobníku.

Jedeme dávkově. Tady je kalendář na příští čtyři týdny
a zásobník myšlenek:

[vlož kalendář]
[vlož zásobník]

Vyrob první verze VŠECH kusů z kalendáře najednou,
v pořadí podle data. U každého uveď: datum, kanál,
číslo myšlenky ze zásobníku.

Drž se formátů, na kterých jsme se domluvili v projektu.
Nepiš mi mezitím komentáře ani otázky — vyrob všechno
a případné nejasnosti dej na konec jako seznam.

U každého kusu, kde použiješ číslo, jméno nebo tvrzení
o třetí straně, přidej na konec řádek ZDROJ: [odkud to
v pilíři je]. Kde zdroj nemáš, napiš ZDROJ: CHYBÍ.

Tohle je hotový kus obsahu před publikací:
[vlož text]

Podklad, ze kterého vznikl (náš pilíř):
[vlož relevantní část nebo celý pilíř]

Zkontroluj a vypiš nálezy, NIC nepřepisuj:
1. Faktická tvrzení, čísla a jména — u každého napiš,
   jestli je v podkladu doložené, nebo jestli v textu
   přibylo. Co přibylo, vypiš zvlášť a nápadně.
2. Tvrzení, která se v podkladu objevují opatrněji
   („může", „bývá") a v textu zesílila („vždycky",
   „prokazatelně").
3. Sliby zákazníkovi, které tam nemají co dělat.
4. Zmínky o konkurenci nebo o třetích stranách.
5. Odchylky od tónu podle instrukcí projektu.
6. Věty, které bych nedokázal obhájit, kdyby se na ně
   někdo zeptal v komentářích.

U každého nálezu cituj dotčené místo.

Tady je přehled našeho obsahu za posledních 12 měsíců
s výsledky:

[vlož: datum, kanál, téma, dosah/zobrazení, reakce,
prokliky — co máte]

Udělej audit:
1. Které kusy jsou evergreen (platí i dnes, netýkají se
   události ani sezóny) — vypiš je
2. Které z nich měly nadprůměrný výsledek a stojí za to
   je vydat znovu
3. Které potřebují aktualizaci, než je vydáme (co konkrétně
   v nich zastaralo)
4. Které kusy jsou trvale platné, ale zněly slabě — návrh,
   jak je podat jinak (jiný úhel, jiný formát, jiná první věta)
5. Témata, která se opakovaně dařila a nemáme k nim pilíř
6. Témata, do kterých jsme dali práci a nefungovala —
   a jestli je vidět proč

Vycházej jen z čísel, která jsem ti dal. Kde na závěr
nemáš data, napiš to místo odhadu.

Tenhle kus fungoval a chci ho po [8] měsících použít znovu:
[vlož původní text a jeho výsledky]

Navrhni 4 způsoby, jak ho vydat znovu, aniž by to bylo
opakování:
1. Jiný formát (post → karusel / video / checklist)
2. Jiný úhel — stejná myšlenka z pohledu jiné role
   nebo jiné situace
3. Rozvinutí — co k tomu můžeme dnes doplnit z toho,
   co jsme se za tu dobu naučili
4. Protiklad — kde už dnes to tvrzení tak úplně neplatí

U každého napiš, co z původního textu zůstane a co se
musí ověřit, protože to mohlo zastarat.